Grote dromen beginnen vaak op kleine studentenkamers. Dat klinkt romantisch, maar betekent vooral snoeihard werken. Op zijn studentenkamer aan het Groningse Boterdiep zag een jonge creatief dat de reclamewereld anders moest. Van een bureau mag je ook het beste verwachten zonder lange champagnelunches en meetings die een mailtje konden zijn. Eindeloze brainstormborrels, bluf en poeha: het werd hoog tijd de mouwen op te stropen en aan de slag te gaan.